日本黄色片

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        現在的化妝品產品包裝在賣什么?

           最近康師傅要出 ;表白瓶 ;。主要是在產品的包裝上印出相應的漢字,由多個漢字組成一句具有表白含義的話語,從而帶動銷售(Sales)。據了解,這個表白瓶有三個系列,湊齊三個系列的瓶子可以拼出一段表白語。類似于 ;我喜歡你~以后我的茶都給你喝 ;、 ;以后我的頭像都是你 ;、 ;以后我的卡都給你刷 ;等的句子。
        這個和炫邁的 ;真心話大冒險 ;、綠箭的 ;交個朋友吧 ;、云南白藥的 ;你有時間和我談一場戀愛嗎 ;等 ;表白 ;系列是如出一轍的。跟你小時候為了集全某些小玩意兒,然后盲買一堆吃的是一個道理。

        不得不說,這個套路在零售業屬于經典手法,一用就是好多年。
          當然這個套路好像很難應用在化妝品行業的包裝上。但是,少一點點套路,多一點點真誠,化妝品產品(Product)包裝才玩出了更多的花樣。
        1量身定制
          上一年,關于殼聚糖面膜的議論很多,其中它的穩定性問題最受關注。
          為了保證面膜的穩定(解釋:穩固安定;沒有變動)性以及讓膜布和精華液可以更好地配合,以發揮(表現出內在的能力)最大的功效。在市場(shì chǎng)的需求與推動下,市面上出現了一些號稱 ;最適合殼聚糖膜布 ;的 ;固液分隔式面膜袋 ;。
          據介紹,這些面膜袋本體內部設有隔離帶,把包裝袋分割成兩個獨立的儲存空間,分別儲存面膜紙和精華液,使精華液和膜布在運輸和保存期間均處于分離狀態,操作上方便易用,包裝上又能夠保證面膜的 ;新鮮 ;。這種面膜包裝袋相比于市場上一成不變的鋁箔袋而言,在觀感上和使用上的新奇(unique)性、在與產品的配合度和定制感方面更加吸引消費者眼球。

        2童趣
        有研究表示,的化妝品包裝會朝著 ;童真童趣 ;的方向發展。在近幾年,非常多產品的包裝已經開始往這個方向去做。在包裝上繪制卡通圖像、動物頭像、使用俏皮的包裝外形等。
          例如動物面膜,不僅在包裝上以動物的 ;呆萌 ;形象出現,連產品本身(膜布)都是動物圖案。
          針對化妝品行業而言,女性群體是主要的消費群體,而很多女性對卡哇伊的東西都難以抵抗,這個從日本的HelloKitty以及其周邊產品火熱到什么程度就知可以窺知一二。
        3便捷性
        說到便捷性,其實涉及(指關聯到,牽涉到)到非常多因素,也可以以創新性來概括。唇膏管軟管質量和廠家不同有價格上存在較大的差異,管身可進行多色印刷和絲印,個別廠家有熱轉印設備和技術。燙金、燙銀以面積單價來計算,絲印效果較好,費用貴些且廠家較少,應根據不同層次需求選擇不同的廠家。以下舉幾個 ;栗子 ;。
        (1)氣墊類產品:
          一個外層帶鏡子的粉盒+一個內層粉盒+一片海綿+一個粉撲,這個包裝承載的產品(Product)火遍了全中國。
          氣墊類產品有多火?據了解,光是一年時間IOPE就賣出了600萬件氣墊BB霜,疊在一起比珠穆朗瑪峰高出15倍。在,氣墊類產品全球總銷量較前一年增長了105%,達2600萬件。也就是說,平均每隔1.2秒就能賣出一盒氣墊類底妝產品。
          有人說氣墊BB霜氣墊、氣墊CC霜純真就是賣一個概念,本質上和BB霜沒有區別,只是使用的方法不一樣了。
          這個使用方法的不一樣是因為包裝的改變,而這里最大的不同就是產品本身和鏡片、海綿、粉撲結合在一起了。唇膏管軟管質量和廠家不同有價格上存在較大的差異,管身可進行多色印刷和絲印,個別廠家有熱轉印設備和技術。燙金、燙銀以面積單價來計算,絲印效果較好,費用貴些且廠家較少,應根據不同層次需求選擇不同的廠家?,F在我們上網隨便搜一下都可以看到自制氣墊BB霜的教程,而過程中最關鍵的就是氣墊BB霜的包裝。
          氣墊產品之所以這么火,當然和契機、營銷等因素也脫不開關系,但是和這個產品的創新有更多關聯,包裝的改變讓產品使用起來更簡便。有人說,氣墊BB霜讓 ;化妝品時間縮短了6分鐘,攜帶的化妝品數量減少52% ;。
        (2)藍月亮:
          去年藍月亮推出一款新產品 ;機洗至尊 ;。以 ;開啟機洗泵時代 ;的廣告主題進行廣告營銷。
          這款產品(Product)以 ;一泵8g,可以洗8件衣服 ;的精準計量方式抓住消費者的眼球。
          在藍月亮對外的新聞稿中表示: ;廣口包裝讓消費者不好控制用量,常常需倒來倒去,用瓶蓋量取,很不精準。唇膏管規模大的廠家通常以1萬為起訂量,極少小廠家若品種多,單品來計3千起訂量也可以,很少有客戶自行開模具的,絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數量,此行業中有±10%的偏差。 ;
          確實,洗衣粉洗衣液的包裝特別是家庭裝的包裝, ;不好控制用量 ;雖然一直是消費者所煩惱的事情,但不少人也習以為常。曾經也有不少企業試圖去解決,有配備小勺子的,也有在瓶蓋上劃出刻度的。但是藍月亮卻在包裝的角度,從產品本身解決這個問題(Emerson),最大程度的精簡產品的使用方式方法和節約使用的時間成本。
        (3)氨基酸潔面刷:
          藍月亮 ;泵 ;包裝讓消費者的生活更便利了,而那么下面要說的這個包裝在便利消費者的同時也被賜予了功能性。這就是去年開始在國內流行(Prevalent)起來的帶潔面刷的洗面奶。
          某款帶潔面刷的洗面奶產品在做產品介紹時表示:毛孔深處的污垢很難清潔干凈,而這款帶刷時使用,可以深層清潔,去角質,去黑頭。刷頭可拆卸,不帶刷使用時,可以作普通的洗面奶使用。不用擔心刷子會不會刺激皮膚,這款的刷頭很柔軟不刺激皮膚而且也很方便實用 洗完用水沖沖就好了。柔軟刷頭輕輕按摩,溫和去角質,還原光滑膚質含有蘋果提取物和果酸成份,去除皮膚表面不光滑暗沉角質使肌膚細滑,易于上妝。不需要去角質時,不用去角質刷,作潔面泡沫。
          洗面奶+潔面儀,通過(tōng guò)一個包裝,將兩款產品(Product)的功能融合在一起。借著潔面儀多年來對市場的教育,配合刷頭創意設計,這款帶刷頭的潔面產品再來主打深層清潔似乎挺有說服力,而就市場反應來看,淘寶上的爆品以及朋友圈的刷屏,至少也證明了它的市場。

        4智能化
          前文所言的康師傅 ;表白瓶 ;系列,其實還有一個創新的地方,就是建立配套的微博賬號進行社交互動。在瓶身上附帶二維碼,掃碼能進入一個線上 H5 活動——聽明星念表白語。
          二維碼在我們的日常生活中以及產品的營銷上的應用已經越來越頻繁。其實關于智能化,根據谷歌5月的一份調查顯示,82%的智能手機的擁有者都傾向于在買東西時用智能手機查詢產品信息。因此,我們也可以考慮通過產品包裝去傳遞更多的信息。
          包裝和互聯網技術以及圖像處理技術融合在共同,使包裝不再簡單地扮演承載裝飾的角色?;瘖y品商家利用近距離無線通信技術(NCF)可以將更多信息印在產品上,消費者通過包裝可以獲得品牌、企業以及產品的更多信息,從另一個角度扮演著 ;客服 ;角色。當然,因為技術以及成本的原因,智能化包裝在短期內并不會被普及(指遍布、遍及於一般),但它的潛力不可忽視。購買者用智能手機靠近產品時,就會在手機上看到產品的信息。
          隨著互聯網商業模式的發展越來越豐富。包裝其實對于產品而言愈加重要。我們對于產品包裝的創新也可以有更多的嘗試。在人性化設計成為當今設計潮流(Flow of the tide)的今天,以"人"為本成為設計必須考慮的前提,設計將更多地滿足消費者高層次的心理需求。以求更好地為產品設計服務,設計出能夠讓消費者心動的產品。

          
          

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